2018中國(guó)家庭育兒方式白皮書(shū)：母嬰用品消費(fèi)增長(zhǎng)48%

《報(bào)告》由寶寶樹(shù)用戶(hù)研究院發(fā)起，通過(guò)采集并梳理全國(guó)范圍內(nèi)的12240戶(hù)育兒家庭用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)與在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷，向社會(huì)勾勒出新生代年輕家庭在育兒方面的“眾生相”，并囊括當(dāng)下最熱門(mén)的育兒話(huà)題，為更好了解中國(guó)育兒家庭提供了有意義的參考?！秷?bào)告》指出，90后、95后已成為了中國(guó)生育的主力軍，兩者占比超半數(shù)。新媽占比較2016年增長(zhǎng)7%，孕媽增長(zhǎng)12%，正式取代了80后在生育方面的主導(dǎo)地位。其中，95后開(kāi)始成為一支不可忽視的重要力量。今年上半年，在房?jī)r(jià)整體企穩(wěn)的背景下，租房市場(chǎng)價(jià)格有了比較明顯的上漲，特別是一線(xiàn)城市，超過(guò)60%的租房家庭感受到租金上漲的壓力，甚至有8%的家庭，租金漲幅超40%。緊隨其后的是新一線(xiàn)城市，約半數(shù)租房家庭感受到了房租上漲?！秷?bào)告》顯示，全國(guó)年輕家庭母嬰用品月均花費(fèi)達(dá)1294元，較2016年增長(zhǎng)48%，高級(jí)別城市花費(fèi)更多。但隨著租房成本上升，局部母嬰消費(fèi)市場(chǎng)還是呈現(xiàn)出了明顯的“消費(fèi)降級(jí)”趨勢(shì)。然而，絕大多數(shù)父母并不愿意在“食品”上動(dòng)刀，而選擇把減少開(kāi)支的矛頭指向“親子游”“玩具”等非必需品。不僅如此，“全面二孩”也遭遇現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。雖然66%的家庭有計(jì)劃或已經(jīng)生育二胎，相比2016年也提升了7個(gè)點(diǎn)，但還是有超半數(shù)家庭表示，經(jīng)濟(jì)壓力是橫亙?cè)谏ブ返慕O腳石。與此同時(shí)，專(zhuān)家KOL與微商影響力攀升。數(shù)據(jù)顯示，4成家庭會(huì)購(gòu)買(mǎi)KOL推薦的商品，但年輕父母會(huì)根據(jù)商品是否符合需要，商品本身是否具備足夠吸引力等來(lái)決定自己的購(gòu)買(mǎi)行為，用戶(hù)的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出較為理性的狀態(tài)。而隨著朋友圈等親友推薦影響力增強(qiáng)，55%的年輕父母會(huì)通過(guò)微商途徑購(gòu)買(mǎi)商品，而這個(gè)數(shù)據(jù)在2016年調(diào)研報(bào)告中僅有13%。不過(guò)，不同層級(jí)的城市對(duì)待微商的態(tài)度也截然不同：一線(xiàn)城市最不愿意在微商購(gòu)買(mǎi)商品，而五線(xiàn)城市對(duì)微商的接受程度最高。在早教方式上，線(xiàn)下課程是大多數(shù)年輕父母的首選，只有31%的父母接受線(xiàn)上課程。值得注意的是，智能電視成最熱門(mén)早教智能家居產(chǎn)品，提供了一種新型的早教形式。近兩年，智能家居產(chǎn)品在科技的推動(dòng)下逐漸滲透至年輕家庭生活的方方面面，其中母嬰親子類(lèi)智能家居產(chǎn)品不僅能提供母嬰知識(shí)，還能幫助寶寶學(xué)習(xí)知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單早教，因此廣受歡迎。各類(lèi)產(chǎn)品中最受追捧的智能家居產(chǎn)品是智能電視，家庭擁有比例為51%，遠(yuǎn)高于智能體重秤、智能可穿戴設(shè)備等其它智能產(chǎn)品。