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“最嚴奶粉新政”出臺 能否“產(chǎn)”出安全奶粉(2)

出處:媽媽育兒網(wǎng)日期:2015-09-28 14:55:37編輯:Chen

新政變化:

實行注冊制有助品牌研發(fā)

根據(jù)新的管理辦法,舊有的奶粉配方備案制將被注冊制所取代。要求生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉,其生產(chǎn)企業(yè)必須向國家食品藥品監(jiān)督管理總局申請配方注冊,食藥監(jiān)總局對申請注冊配方的研發(fā)報告和其他表明配方科學性、安全性的材料進行核查和審評后,決定是否準予其注冊。

根據(jù)征求意見稿,同一企業(yè)注冊的一個產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品,不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉,不得限定區(qū)域銷售,不得為銷售商專門定制生產(chǎn)。

“最嚴奶粉新政”出臺 能否“產(chǎn)”出安全奶粉

新政的出臺對于企業(yè)來說是利大于弊,很多企業(yè)的品牌太多,不利于主品牌的推廣,新政后企業(yè)可以全力做好主品牌。此次配方注冊制實施有助于清理多而雜亂的品牌,也有助于提升行業(yè)門檻,激勵企業(yè)推進產(chǎn)品配方研發(fā)。

競爭力更強的企業(yè),方能在不斷增長的市場內(nèi)取得先機。在新政執(zhí)行之后,對于奶企來說,其市場競爭力不再是是否擁有更多的產(chǎn)品概念和營銷手段,而是產(chǎn)品質(zhì)量和消費者口碑如何。

同時,專家分析,辦法出臺后,行業(yè)的兼并重組、合作將會越來越多,一些有生產(chǎn)許可證、有配方的工廠將受到青睞。由于新政允許貼牌加工,一些有實力、有多個品牌的大企業(yè),在品牌總量受到限制的時候,要么選擇有資質(zhì)的生產(chǎn)廠代工,要么收購這些生產(chǎn)廠,以此來增加品牌數(shù)量。

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