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洋奶粉大力“進(jìn)攻”中國(guó)市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)品牌壓力山大(2)

出處:媽媽育兒網(wǎng)日期:2016-01-22 21:55:46編輯:Chen

洋奶粉整體量增價(jià)跌

增量21萬噸的奶粉市場(chǎng),令所有企業(yè)垂涎,但是誰又能成為最后的王者?在業(yè)內(nèi)人士看來,2016年國(guó)內(nèi)乳粉配方注冊(cè)制度的推進(jìn)將會(huì)使得國(guó)產(chǎn)乳粉迎來一輪大洗牌,這恰恰又為洋奶粉的進(jìn)入提供了契機(jī)。

此外,在國(guó)家空前嚴(yán)厲的監(jiān)控之下,2015年又有國(guó)產(chǎn)奶粉多次登上質(zhì)量黑榜,消費(fèi)信任還未真正建立的環(huán)境,對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展依舊不利。“

實(shí)際上,國(guó)家對(duì)于奶粉質(zhì)量的把控和奶粉企業(yè)的清理是從洋奶粉開始的,2014年5月1日起,未在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口,該政策對(duì)洋奶粉進(jìn)行了一輪洗牌,而今年有望實(shí)質(zhì)性推進(jìn)的配方注冊(cè)制度,會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉產(chǎn)生前所未有的淘汰效果。”行業(yè)人士如是介紹。

除了上述政策原因之外,國(guó)外進(jìn)口乳粉的價(jià)格不斷下滑又為洋奶粉增添了優(yōu)勢(shì)。 有乳業(yè)專家認(rèn)為,2016年國(guó)產(chǎn)奶粉的壓力會(huì)非常大,由于定價(jià)有了一定的空間,洋奶粉將進(jìn)一步滲透至三四線城市,這更將直接擠壓國(guó)產(chǎn)奶粉盤踞的市場(chǎng)空間,2016年國(guó)產(chǎn)奶粉與洋奶粉之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。

國(guó)產(chǎn)奶粉的應(yīng)對(duì)之道

按照乳粉行業(yè)的統(tǒng)計(jì),嬰幼兒配方乳粉的年需求量為60萬噸,2015年嬰幼兒配方乳粉的進(jìn)口量已經(jīng)達(dá)到了20萬噸,據(jù)行業(yè)人士的保守預(yù)測(cè),2016年這一數(shù)量將增至30萬噸,幾乎會(huì)占到市場(chǎng)供應(yīng)量的一半,換句話說,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者每消費(fèi)10罐嬰幼兒配方奶粉,其中5罐都來自于國(guó)外。這對(duì)于國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)來說,無疑是一場(chǎng)巨大的打擊。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,實(shí)際上,在電商渠道開放之際,有國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)人士便表示出了經(jīng)營(yíng)的難度,不過由于該品牌區(qū)域性較強(qiáng)、服務(wù)半徑較短,一定程度上能夠自給自足,但是該企業(yè)人士也表示,已能夠深切地看到消費(fèi)環(huán)境的變化,即從線下門店到線上網(wǎng)店、從區(qū)域品牌到選擇國(guó)外奶粉品牌。

乳業(yè)專家認(rèn)為,國(guó)內(nèi)乳粉企業(yè)壓力空前,首要的應(yīng)對(duì)方式是完成企業(yè)間的兼并重組,提升行業(yè)的集中度,將資源和優(yōu)勢(shì)集中在一起,以強(qiáng)制勝。此外,差異化競(jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)型也是企業(yè)生存的出路之一。

就這一方面來講,似乎國(guó)內(nèi)部分企業(yè)已經(jīng)感知到了這一點(diǎn)并付諸行動(dòng)。就在2015年,貝因美牽手韓國(guó)每日乳業(yè),發(fā)展特殊用途奶粉;合生元?jiǎng)t收購澳大利亞保健品公司,從單一的嬰幼兒配方乳粉企業(yè)向多元化的家庭營(yíng)養(yǎng)品提供商轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型的背后,就是國(guó)產(chǎn)乳粉在現(xiàn)實(shí)難題前提前尋找合適的出路。

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