國產(chǎn)奶粉超洋奶粉
事實上，線上線下打折促銷；跨境電商強勢來襲；國家監(jiān)管政策步步收緊……2015年，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢，嬰幼兒奶粉行業(yè)也隨之出現(xiàn)大洗牌。
記者昨日從業(yè)內(nèi)人士獲得的一份市場數(shù)據(jù)顯示，到去年11月份，國內(nèi)奶粉品牌前10名市場份額排名中，國產(chǎn)奶粉品牌無論是數(shù)量還是市場占比都首度超過洋奶粉品牌。
這份來自中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，去年前11個月的市場份額前五名是惠氏、伊利、美贊臣、貝因美和飛鶴，前五名中國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)三席。
而在前十名中，還有合生元、圣元、雅士利，這使得國產(chǎn)奶粉品牌總共占據(jù)了六席。而且就市場占比來看，六家國產(chǎn)奶粉品牌所占的市場份額為48.1%，而洋奶粉品牌的市場占比則為39.9%。
自2008年以來，洋奶粉一直勢頭勇猛。2012年國內(nèi)奶粉品牌前十名排名中，有6家外資品牌，4家國內(nèi)品牌，國產(chǎn)品牌落后外資品牌比較明顯。
但是到了2014年，國內(nèi)品牌進入前十名的數(shù)量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年，奶粉行業(yè)再次出現(xiàn)大洗牌。國產(chǎn)奶粉品牌在數(shù)量和市場占比上，自2008年以來首度超過洋奶粉品牌。
最高降五折 主流品牌價格戰(zhàn)
除了市場份額變化之外，2015年國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢，主流奶粉品牌業(yè)績均受到不同程度影響。
資深行業(yè)分析師宋亮告訴羊城晚報記者，去年，嬰幼兒奶粉打折促銷力度很大。國產(chǎn)品牌變相促銷降價，最高降幅超過50%；
進口品牌也全線降價，惠氏、雅培、達能、美贊臣均加入促銷降價行列，有的主打品牌降價超30%。“再加上受制于跨境電商對產(chǎn)品價格體系影響，去年雅培、菲仕蘭及美贊臣均受到不同程度的影響，價格戰(zhàn)也促使雅士利、貝因美業(yè)績出現(xiàn)下滑。”
