Swisse 兩年間遍地開(kāi)花
從目前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的觀(guān)察來(lái)看，Swisse在中國(guó)正處于“火熱”的狀態(tài)，淘寶、微博、微信朋友圈隨處可見(jiàn)Swisse產(chǎn)品的代購(gòu)商。
相比于合生元奶粉的逐漸“冷卻”，這也許正是Swisse于合生元的最大價(jià)值。
據(jù)了解，Swisse由澳大利亞人Kevin Ring創(chuàng)建。最初，Kevin Ring領(lǐng)導(dǎo)的Swisse公司只生產(chǎn)花粉片，后來(lái)逐漸擴(kuò)大到維生素、草藥、礦物補(bǔ)充品等健康輔助產(chǎn)品。
因?yàn)樯朴趶V告營(yíng)銷(xiāo)，Swisse在當(dāng)?shù)負(fù)碛袛?shù)一數(shù)二的知名度。
應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者給了swisse“第二個(gè)春天”。新金融觀(guān)察記者了解到，在澳洲保健類(lèi)食品代購(gòu)圈，眾所周知的一句話(huà)是“沒(méi)有中國(guó)人，就沒(méi)有現(xiàn)在的Swisse”。
事實(shí)上，Swissse在澳大利亞運(yùn)營(yíng)半個(gè)多世紀(jì)，一直是本土品牌。兩三年前，它被中國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，并且認(rèn)為還不錯(cuò)，便開(kāi)始在中國(guó)消費(fèi)群體中形成口碑效應(yīng)。
一個(gè)背景是，隨著中國(guó)食品頻繁被曝安全問(wèn)題，食品代購(gòu)逐漸成為熱門(mén)行業(yè)。澳大利亞因?yàn)閾碛泄俜絿?yán)格的食品把關(guān)系統(tǒng)，漸漸成為中國(guó)消費(fèi)者和代購(gòu)商們的首選。
也就是近兩年，突然因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的加入，Swisse的銷(xiāo)售額每年都在成倍增長(zhǎng)。
“Swisse幾乎沒(méi)有在中國(guó)做過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全是靠中國(guó)消費(fèi)者自己推。”較早涉足Swisse產(chǎn)品代購(gòu)的劉陽(yáng)（化名）告訴新金融觀(guān)察記者，兩年前，做Swisse代購(gòu)的還很少，“現(xiàn)在，已經(jīng)是遍地開(kāi)花的局面了。”
劉陽(yáng)還表示，直到現(xiàn)在，Swisse在中國(guó)沒(méi)有代理商，所有銷(xiāo)售全部靠代購(gòu)商。
在Swisse被合生元收購(gòu)的消息發(fā)出之后，不少代購(gòu)商都對(duì)新金融觀(guān)察記者表示，最擔(dān)心的有兩點(diǎn)，第一個(gè)是被合生元運(yùn)作漲價(jià)；第二點(diǎn)就是進(jìn)駐天貓旗艦店。
“第二點(diǎn)對(duì)我們的打擊將是致命的。”劉陽(yáng)說(shuō)。此前，也曾幾度有傳言說(shuō)Swisse要進(jìn)駐天貓商城，但是都沒(méi)有成功。
“大勢(shì)所趨，被合生元收購(gòu)之后，有可能加速Swisse進(jìn)駐天貓商城。”劉陽(yáng)說(shuō)。
也有一些代購(gòu)商翻出合生元曾是“假洋鬼子”的舊賬，認(rèn)為被合生元收購(gòu)之后，會(huì)對(duì)Swisse的品牌形象帶來(lái)一些打擊。
本文由媽媽育兒網(wǎng)（http://m.15thirdstreetblackrock.com/）小編摘自于和訊新聞
