乳業(yè)資深人士宋亮也認(rèn)同這種觀點(diǎn)。“今年政府加大奶粉市場整頓，對企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高。”宋亮舉例稱，比如九部委聯(lián)合出臺(tái)的乳業(yè)新規(guī)中，就規(guī)定：“不準(zhǔn)委托加工，不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)，不準(zhǔn)分裝生產(chǎn)，不準(zhǔn)用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉，不準(zhǔn)使用牛、羊乳(粉)以外的原料乳(粉)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。”他又稱，有些進(jìn)口奶粉在國內(nèi)沒有生產(chǎn)線的，可能在整治之列。
明治退出，是否會(huì)引發(fā)其它洋品牌跟隨撤退?“明治由于市場份額較小，受眾面低，因此它退出對市場影響不大。”宋亮認(rèn)為，目前國內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟，而且面對中國與日俱增的消費(fèi)市場不會(huì)輕易退出。“當(dāng)然明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。”
影響
小眾品牌退出不影響市場供應(yīng)
有部分人士還認(rèn)為，明治奶粉撤離中國市場還與其自身核競爭力不強(qiáng)有關(guān)，與美贊臣、多美滋、惠氏等品牌相比，明治缺乏進(jìn)取心。
“明治現(xiàn)在在國內(nèi)的年銷售額估計(jì)3億-4億元，好的時(shí)候有10億元左右。”中投顧問食品研究員簡愛華認(rèn)為，明治奶粉沒有抓住機(jī)會(huì)奮力擴(kuò)張和布局，從而導(dǎo)致今天的結(jié)局。“明治僅在國內(nèi)部分一線城市銷售好，在其它市場則少見，知名度也不高。”
據(jù)宋亮介紹，近兩年明治奶粉在中國市場確實(shí)經(jīng)營不善，市場份額下降很快。“根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年明治在進(jìn)口奶粉排名可以排進(jìn)前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標(biāo)問題，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑九成。隨后，明治奶粉在華銷售一蹶不振。”
簡愛華分析，目前明治奶粉暫時(shí)撤出中國是其重新調(diào)整策略的一步棋，“明治在江蘇有一個(gè)液態(tài)奶工廠，而且還有生產(chǎn)酸奶、常溫奶，估計(jì)未來該公司在國內(nèi)會(huì)重點(diǎn)先發(fā)展液態(tài)奶，因國內(nèi)液態(tài)奶市場目前外資企業(yè)進(jìn)入少，競爭相對沒那么激烈。”
有消費(fèi)者擔(dān)心，明治奶粉退出，是否會(huì)造成國內(nèi)嬰幼兒奶粉供應(yīng)不足?
簡愛華表示，目前明治奶粉在中國市場所占份額極小，不到1%，因此即使明治奶粉退出，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場也不會(huì)出現(xiàn)“供應(yīng)不足”情況，“消費(fèi)者很快會(huì)使用其它品牌奶粉替代它。”
業(yè)內(nèi)人士表示，像貝因美(002570,股吧)、伊利、雅士利等本土品牌目前正在海外加快擴(kuò)張奶源基地和生產(chǎn)，它們的產(chǎn)能和市場營銷能力會(huì)很快覆蓋小眾品牌退市而留出的市場空白。“美贊臣、多美滋、惠氏這些強(qiáng)勢品牌也在加快擴(kuò)張。”
在部分媽媽們聚集的論壇，記者發(fā)現(xiàn)有不少家長們也在討論明治奶粉撤離中國市場事宜。有部分消費(fèi)者表示，趁著現(xiàn)時(shí)市場上還有貨，先去購買些存貨。有部分消費(fèi)者則在考慮轉(zhuǎn)其它品牌奶粉。另有些廣州消費(fèi)者則稱，在香港商超還有日本產(chǎn)的明治奶粉銷售，不擔(dān)心國內(nèi)缺貨。
本文由媽媽育兒網(wǎng)（http://m.15thirdstreetblackrock.com/）小編摘自于網(wǎng)絡(luò)
