自天貓開展了雙11大促銷活動(dòng)以來，每年的11.11日當(dāng)天就成了商家“血拼”、消費(fèi)者“敗家”的特殊日子。
而現(xiàn)如今，大戰(zhàn)雙11的大型優(yōu)惠活動(dòng)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是天貓?jiān)诟?，為了能分得一杯羹，各大電商在雙11前一個(gè)月就開始了大型的宣傳活動(dòng)。
雙11當(dāng)天的成交額是一年比一年高（且都在翻倍的增長）。2014年的雙11當(dāng)天，淘寶成交額就達(dá)到571億元。從今年的“雙11”成績(jī)單看來，品牌的融合達(dá)到了一個(gè)空前的程度。
一向扎根于嬰童店和商超等傳統(tǒng)陣地的奶粉品牌商，在2014年的這個(gè)狂歡節(jié)，也齊刷刷地在電商平臺(tái)上賣力吆喝。
這不是一個(gè)品牌的狂歡節(jié)，雅培、多美滋、雀巢等多個(gè)國內(nèi)外奶粉品牌火力全開，雖然折扣不一，但都在拼命爭(zhēng)搶消費(fèi)者。
乳業(yè)專家宋亮對(duì)此向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱，事實(shí)上，奶粉品牌商自去年下半年以來降價(jià)促銷就沒有停止過，雙11這天更不能錯(cuò)過，一方面可以借此清庫存，另一方面也可以借機(jī)調(diào)整產(chǎn)品和價(jià)格結(jié)構(gòu)。
一位進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌代理商向本報(bào)記者透露，在開拓電商渠道的這幾年間，線上賣家與線下嬰童店的吵鬧、抵制不斷，奶粉品牌商也很糾結(jié)。“為了維護(hù)價(jià)格體系不被搞亂，奶粉企業(yè)會(huì)借助線上清理庫存，或者為電商專門開發(fā)一些新品。即便是同款產(chǎn)品，也會(huì)把線上的優(yōu)惠幅度控制在10元/罐以內(nèi)。”
在乳業(yè)人士看來，作為嬰幼兒的口糧，奶粉是不宜拿來促銷的。“一方面是因?yàn)閶胗變核钄?shù)量有限，家長不會(huì)為了節(jié)省幾十元而囤積幾大箱；另一方面，自從去年下半年以來奶粉品牌就在搞買贈(zèng)活動(dòng)，且品牌、數(shù)量眾多，基本不存在斷貨缺貨情況。”宋亮認(rèn)為。
盡管如此，各大奶粉品牌還是扎進(jìn)了雙11的促銷大軍中。
在食品購物平臺(tái)我買網(wǎng)上，貝因美部分產(chǎn)品每罐均有10元~60元不等的價(jià)格優(yōu)惠；荷蘭原裝進(jìn)口的雅培安素倍佳成人奶粉、雅培親體系列2段金裝喜康力等多款產(chǎn)品天貓雙11也5折促銷……
