別說(shuō)家有寶寶的家長(zhǎng)朋友們對(duì)于“多美滋”這三個(gè)字印象深刻，就是小到幾歲的孩子，大到幾十歲的婆婆，都對(duì)這三字不陌生。因?yàn)殛P(guān)于多美滋嬰兒奶粉的廣告無(wú)處不在，特別是電視廣告，聽到耳朵都快起繭子了，就連兩三歲的孩子也能把這廣告詞背得滾瓜爛熟。
而多美滋的廣告詞更是別處心裁，廣告語(yǔ)節(jié)選：--“寶寶太小了，體質(zhì)還很弱，我總是小心翼翼保護(hù)著他，卻擔(dān)心做的還不夠”。“你可以給他多美滋金盾，特含優(yōu)抗力配方，給寶寶'我自己的抵抗力'”。
多美滋金盾系列的產(chǎn)品均以“增強(qiáng)抵抗力”的配方作為賣點(diǎn)，電視廣告中寶寶那一聲清脆的“我自己的抵抗力”更是深入人心。多美滋真的如廣告詞所說(shuō)的那么“優(yōu)秀”嗎？至于曾經(jīng)的結(jié)石門、蟲子門和異物門本身就讓很多家長(zhǎng)望而卻步了。
而近日，多家媒體刊登出了多美滋奶粉腎結(jié)石及相關(guān)內(nèi)容的負(fù)面報(bào)道，一時(shí)把多美滋奶粉推上了風(fēng)口浪尖。以下盤點(diǎn)多美滋奶粉的四宗罪，讓我們一起去回顧多美滋奶粉最新事件（以下內(nèi)容摘自于大公網(wǎng)）。
一宗罪：更換全新商標(biāo) 欺騙消費(fèi)者
多美滋奶粉企業(yè)幾經(jīng)“換裝”，讓消費(fèi)者感覺(jué)“水很深” 質(zhì)疑漲價(jià)動(dòng)機(jī)
今年5月初，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司召集雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生產(chǎn)商開會(huì)，了解乳品進(jìn)口數(shù)量、價(jià)格、生產(chǎn)等情況，將集體漲價(jià)的苗頭扼殺在了搖籃里。但兩個(gè)月不到，從6月中旬起，不少洋奶粉又借著更換包裝、配方升級(jí)等名頭“羞答答”地漲價(jià)了。
目前奶粉主要原料進(jìn)口基粉價(jià)格為2萬(wàn)元-2.1萬(wàn)元/噸，而去年同期進(jìn)口基粉價(jià)格為4萬(wàn)元-4.5萬(wàn)元/噸，價(jià)格跌了一半。其他原材料乳清粉、營(yíng)養(yǎng)素、包材等價(jià)格也都沒(méi)有漲價(jià)，甚至還稍微下滑。
專家質(zhì)疑，“洋奶粉”此時(shí)漲價(jià)，有借題發(fā)揮之嫌。去年三聚氰胺事件后國(guó)內(nèi)乳品消費(fèi)低迷，而屬于剛性需求的嬰兒奶粉市場(chǎng)相對(duì)較穩(wěn)定，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)已大量轉(zhuǎn)移到洋品牌奶粉。據(jù)海關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上海關(guān)區(qū)共進(jìn)口乳制品7.75萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)39.4%。有專家認(rèn)為，此次漲價(jià)背后，彰顯的是外資奶粉企業(yè)在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有越來(lái)越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。
在丹尼斯超市南昌路店乳制品區(qū)，記者看到多美滋“金盾貝護(hù)”900克桶裝246元，多美滋“優(yōu)階貝護(hù)”900克桶裝268元。同是多美滋奶粉價(jià)格相差22元，這是為什么?一名促銷員說(shuō)，多美滋“優(yōu)階貝護(hù)”系列嬰幼兒配方奶粉是多美滋“金盾貝護(hù)”系列奶粉的升級(jí)版本，且“優(yōu)階貝護(hù)”營(yíng)養(yǎng)成分更多、含量比例更高，再加上成本增加，因此導(dǎo)致價(jià)格上漲。
“洋奶粉的價(jià)格每年都在上漲，這與國(guó)內(nèi)奶粉品牌的信任度下降有關(guān)。”知名乳業(yè)專家王丁棉表示，洋奶粉之所以頻頻漲價(jià)，主要是緣于其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位。在三聚氰胺事件以后，以雅培、美贊臣、惠氏、多美滋為代表的洋品牌奶粉銷售總額在我國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)的占比已超過(guò)六成，擁有強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)。
業(yè)內(nèi)專家指出，按照產(chǎn)品定價(jià)原則，最主要的是根據(jù)原材料成本來(lái)定價(jià)。在國(guó)際乳制品價(jià)格大幅下降的同時(shí)，“洋奶粉”逆勢(shì)漲價(jià)，有“借題發(fā)揮”之嫌。
在國(guó)際市場(chǎng)上，乳制品價(jià)格在大幅下降。記者從海關(guān)總署官方網(wǎng)站上看到，今年1月至4月我國(guó)奶粉進(jìn)口量倍增，而進(jìn)口奶源的價(jià)格每噸為1827美元，同比下降35.8%。業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口奶源價(jià)格下降的原因是全球牛奶增產(chǎn)，新西蘭、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)外奶源地今年陸續(xù)進(jìn)入產(chǎn)奶高峰期，比如今年新西蘭的牛奶產(chǎn)量將增加到1635萬(wàn)噸，比上一產(chǎn)季提高8%。
專家質(zhì)疑，“洋奶粉”此時(shí)漲價(jià)，有借題發(fā)揮之嫌。去年三聚氰胺事件后國(guó)內(nèi)乳品消費(fèi)低迷，而屬于剛性需求的嬰兒奶粉市場(chǎng)相對(duì)較穩(wěn)定，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)已大量轉(zhuǎn)移到洋品牌奶粉。據(jù)海關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上海關(guān)區(qū)共進(jìn)口乳制品7.75萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)39.4%。有專家認(rèn)為，此次漲價(jià)背后，彰顯的是外資奶粉企業(yè)在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有越來(lái)越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。
