由國家商務(wù)部、國家統(tǒng)計局授權(quán)的零售業(yè)唯一行業(yè)權(quán)威職能統(tǒng)計部門于4月16日發(fā)布2013年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。伊利集團(tuán)以31.37%的市場銷售份額及12.93%的市場覆蓋率雙第一的統(tǒng)計，最終以20.31%的市場綜合占有率贏得乳制品行業(yè)這一最具“含金量”的獎項。
從各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，伊利旗下各品類產(chǎn)品銷量發(fā)展態(tài)勢均衡，全線產(chǎn)品銷量及覆蓋率均名列前茅，這也直接奠定了總銷量及總覆蓋率的第一優(yōu)勢。據(jù)悉，此次數(shù)據(jù)從全國29個省、市的5000家門店中隨機抽取，110種商品參與調(diào)查，共涉及10000個品牌，涵蓋了與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的商品。也正因為如此，該調(diào)查素來有市場購買“風(fēng)向標(biāo)”之稱。
在采訪中，伊利強調(diào)這是“堅持和努力”的結(jié)果。為獲得市場的認(rèn)可，滿足消費者需求，伊利一直注重研發(fā)創(chuàng)新。針對眾多中國消費者的“乳糖不耐受”推出促進(jìn)消化與腸道安全的營養(yǎng)舒化奶;為解決部分媽媽奶水不足，推出最接近母乳營養(yǎng)成分的伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉;當(dāng)前被市場所關(guān)注的常溫酸奶安慕希，更是解決了消費者在酸奶儲存上的難題。
當(dāng)然，這背后是伊利對品質(zhì)的日漸夯實。截止2013年，伊利共投入102個億進(jìn)行奶源升級與建設(shè)，在全國擁有自建、再建及合作牧場2200多座，其中，規(guī)模化集中化養(yǎng)殖在奶源供應(yīng)比例中達(dá)90%以上;檢測設(shè)備累計投入5.15億元，配置各類精密檢測儀器4100多套。
另外，在質(zhì)量檢測方面，原料奶檢測133項，超出國標(biāo)116項，涵蓋原輔材料及各類產(chǎn)品檢驗981項，超出國標(biāo)248項。從三大黃金奶源建設(shè)到生產(chǎn)工藝配備再到嚴(yán)苛的質(zhì)量檢測，為保障乳制品的質(zhì)量，伊利投入大量的人力、物力和財力，全方位保證消費者滿意。
真金不怕火煉，要取得市場占有率第一，被消費者所認(rèn)可，就必須要有過硬的品質(zhì)，這是久經(jīng)市場考驗的定律。據(jù)悉，在去年液態(tài)奶用戶滿意度測評中，伊利滿意度得分第一，居全國性品牌之首，在“質(zhì)量”和“品牌”方面贏得消費者認(rèn)可。伊利市場占有率第一再次說明，只有深練內(nèi)功，才能在新商業(yè)時代里占得先機被消費者所信賴，如此，才能抓住時代契機，領(lǐng)先市場。
