由國家商務部、國家統(tǒng)計局授權的零售業(yè)唯一行業(yè)權威職能統(tǒng)計部門于4月16日發(fā)布2013年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結果。伊利集團以31.37%的市場銷售份額及12.93%的市場覆蓋率雙第一的統(tǒng)計,最終以20.31%的市場綜合占有率贏得乳制品行業(yè)這一最具“含金量”的獎項。
從各項統(tǒng)計數(shù)據看,伊利旗下各品類產品銷量發(fā)展態(tài)勢均衡,全線產品銷量及覆蓋率均名列前茅,這也直接奠定了總銷量及總覆蓋率的第一優(yōu)勢。據悉,此次數(shù)據從全國29個省、市的5000家門店中隨機抽取,110種商品參與調查,共涉及10000個品牌,涵蓋了與人們日常生活密切相關的商品。也正因為如此,該調查素來有市場購買“風向標”之稱。
在采訪中,伊利強調這是“堅持和努力”的結果。為獲得市場的認可,滿足消費者需求,伊利一直注重研發(fā)創(chuàng)新。針對眾多中國消費者的“乳糖不耐受”推出促進消化與腸道安全的營養(yǎng)舒化奶;為解決部分媽媽奶水不足,推出最接近母乳營養(yǎng)成分的伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉;當前被市場所關注的常溫酸奶安慕希,更是解決了消費者在酸奶儲存上的難題。
當然,這背后是伊利對品質的日漸夯實。截止2013年,伊利共投入102個億進行奶源升級與建設,在全國擁有自建、再建及合作牧場2200多座,其中,規(guī)模化集中化養(yǎng)殖在奶源供應比例中達90%以上;檢測設備累計投入5.15億元,配置各類精密檢測儀器4100多套。
另外,在質量檢測方面,原料奶檢測133項,超出國標116項,涵蓋原輔材料及各類產品檢驗981項,超出國標248項。從三大黃金奶源建設到生產工藝配備再到嚴苛的質量檢測,為保障乳制品的質量,伊利投入大量的人力、物力和財力,全方位保證消費者滿意。
真金不怕火煉,要取得市場占有率第一,被消費者所認可,就必須要有過硬的品質,這是久經市場考驗的定律。據悉,在去年液態(tài)奶用戶滿意度測評中,伊利滿意度得分第一,居全國性品牌之首,在“質量”和“品牌”方面贏得消費者認可。伊利市場占有率第一再次說明,只有深練內功,才能在新商業(yè)時代里占得先機被消費者所信賴,如此,才能抓住時代契機,領先市場。