媽媽育兒網(wǎng)
當(dāng)前位置: 主頁 > 用品 > 推廣 > 寶寶知道品牌招商會(huì)羊城即將

寶寶知道品牌招商會(huì)羊城即將盛大開啟

出處:媽媽育兒網(wǎng)日期:2017-06-21 15:21:42編輯:chen

據(jù)咨詢公司羅蘭貝格預(yù)測(cè),到2020年中國(guó)母嬰童市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.6萬億元。二胎政策加上中國(guó)父母對(duì)育兒投入的不斷加大,讓母嬰行業(yè)呈現(xiàn)堪稱驚人的增長(zhǎng)潛力。作為中國(guó)最專業(yè)的母嬰知識(shí)社區(qū),百度寶寶知道將于6月29日在廣州舉行首屆母嬰品牌招商會(huì),在“因愛認(rèn)知:新手父母品牌觸達(dá)路徑”為主題的母嬰新營(yíng)銷論壇上,寶寶知道負(fù)責(zé)人將與業(yè)內(nèi)大咖、品牌代表以及用戶共同探討新形勢(shì)下母嬰品牌的成長(zhǎng)之路。

年輕父母有知識(shí)沒經(jīng)驗(yàn) 品牌廣告如何轉(zhuǎn)化?

母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)潛力變大,但同時(shí)消費(fèi)者的挑剔程度也在與日俱增,傳統(tǒng)營(yíng)銷方式難以觸動(dòng)當(dāng)代父母心智,即便是實(shí)力雄厚的大品牌,也被高投入和低轉(zhuǎn)化率所困擾。

這是由于近年來,中國(guó)人的生育、育兒觀念正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。一方面是傳統(tǒng)生育、育兒理念在現(xiàn)代社會(huì)的沖擊下已經(jīng)坍塌,舊有的慣性秩序不再牢固,而在重構(gòu)新體系的過程中,新手父母付出了巨大努力重新學(xué)習(xí)。

從備孕、生產(chǎn)到育兒階段全覆蓋的百度寶寶知道,由此成為不少年輕父母的指路明燈。

新階段中,母嬰消費(fèi)者呈現(xiàn)出與其他品類不同的三大特點(diǎn)。第一是“階段性”突出,一個(gè)孩子從孕育到成長(zhǎng)有著鮮明的階段性特征,每個(gè)階段都不可回溯,消費(fèi)時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝;第二是“非大眾”,傳統(tǒng)大眾媒體對(duì)母嬰消費(fèi)者的影響力勢(shì)微;第三是“多觀察”,對(duì)關(guān)系到孩子的消費(fèi)更加謹(jǐn)慎,品牌實(shí)力和口碑缺一不可。

把握關(guān)鍵時(shí)機(jī)精準(zhǔn)投放 百度寶寶知道助力母嬰品牌崛起

經(jīng)過3年精心打磨,依托互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度的技術(shù)實(shí)力和生態(tài)優(yōu)勢(shì),百度寶寶知道已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代母嬰領(lǐng)域首屈一指的知識(shí)社區(qū)。每月有超過2.6億人次在百度寶寶知道主動(dòng)獲取母嬰知識(shí),從2016年11月起更是在月活躍用戶上大幅領(lǐng)先母嬰行業(yè)多數(shù)產(chǎn)品,這讓百度寶寶知道擁有了進(jìn)行品牌營(yíng)銷的用戶基礎(chǔ)。

作為百度旗下唯一母嬰垂類產(chǎn)品,百度中母嬰用戶53%的搜索需求被寶寶知道滿足,并與百家號(hào)、信息流等無縫對(duì)接,對(duì)外沉淀母嬰內(nèi)容、對(duì)內(nèi)則是母嬰搜索流量的樞紐。對(duì)比其他母嬰營(yíng)銷產(chǎn)品,百度寶寶知道在可以觸達(dá)海量用戶的基礎(chǔ)上,能夠更為精準(zhǔn)的為消費(fèi)者匹配品牌信息,從而帶來高效轉(zhuǎn)化。與此同時(shí),百度寶寶知道一站式的KOL聚合以及AI技術(shù)的助力,可以為品牌廣告主提供豐富營(yíng)銷組合,滿足不同階段的營(yíng)銷需求。

針對(duì)“階段性”問題,百度寶寶知道能夠準(zhǔn)確區(qū)別用戶處在哪個(gè)階段,從而精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求;針對(duì)“非大眾”的問題,百度寶寶知道可以將品牌信息融入社區(qū)及知識(shí)當(dāng)中,以原生形式提高影響力;針對(duì)“多觀察”的問題,百度寶寶知道以豐富形式組合出擊,在消費(fèi)關(guān)鍵時(shí)機(jī)反復(fù)刺激,從而直接影響消費(fèi)決策。

重磅推出“筑金計(jì)劃” 將拿出千萬推廣資源與品牌方共享

總的來看,百度寶寶知道提供基于知識(shí)內(nèi)容的軟性廣告植入模式,在新手父母路徑關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)攔截需求、沉淀內(nèi)容,形成“全屏軟硬曝光+全網(wǎng)口碑營(yíng)銷”組合拳出擊,讓品牌和活動(dòng)信息最大化傳播。高效營(yíng)銷的前提是百度寶寶知道對(duì)于社區(qū)、用戶的尊重,共贏的理念也能為品牌帶來長(zhǎng)期美譽(yù)。

此前,百度寶寶知道公布了“百萬粉絲”計(jì)劃深耕內(nèi)容,設(shè)置達(dá)人、VIP、大咖三級(jí)制度,廣邀全網(wǎng)母嬰內(nèi)容強(qiáng)人,以開放姿態(tài)扶植新KOL,為用戶帶來更多有價(jià)值的內(nèi)容。而在營(yíng)銷端,百度寶寶知道借助此次母嬰新營(yíng)銷論壇,重磅推出“筑金計(jì)劃”,將拿出千萬推廣資源與品牌方共享,為伙伴共同筑就金色未來。寶寶知道耕耘三周年來,以專業(yè)可信賴態(tài)度深入服務(wù)用戶,數(shù)據(jù)顯示,用戶對(duì)寶寶知道的依賴性快速提高,母嬰社區(qū)用戶近三分之一的時(shí)間在使用寶寶知道,并且用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高于整體母嬰市場(chǎng)。

母嬰品牌市場(chǎng)盛況與危機(jī)并存,面對(duì)初見浪潮涌起的萬億市場(chǎng)紅利,消費(fèi)者決策方式、母嬰媒體環(huán)境的改變讓母嬰品牌營(yíng)銷必須走上變革之路。6月29日的廣州,國(guó)際知名奶粉品牌美贊臣、紙尿褲品牌幫寶適與百度寶寶知道首席運(yùn)營(yíng)官趙潔、百度營(yíng)銷研究院資深營(yíng)銷總監(jiān)劉虎、育兒專家鄭玉巧及其母嬰短視頻欄目《美媽錦囊》制片人高燕與您相邀,共同探討母嬰行業(yè)的營(yíng)銷之道。

    相關(guān)閱讀

    奶粉事件

      編輯推薦

      圖文推薦
      • 帶有金木水火土的字 留下深刻的印象

      • 缺金的女寶寶名字大全 能夠促進(jìn)其發(fā)展的小名

      • 女孩缺土取什么名字好 優(yōu)雅動(dòng)聽的名字

      • 女孩名字屬水寓意又好的字 選擇名字時(shí)需要仔細(xì)考量

      熱門閱讀