奶粉，永遠是家有寶寶的爸爸媽媽們采購得最多、關注得最多的母乳替代品。嬰兒奶粉品牌除了進口的那些品牌之外，國產(chǎn)奶粉當中的幾個品牌，也是極受歡迎的。如貝因美、雅士利、伊利、君樂寶以及圣元，都是媽媽們不錯的選擇。
就在本月的雙11活動中，不僅日用品及家居裝修銷量屢創(chuàng)新高，就連嬰兒奶粉也成了眾人搶購的一大目標。
剛剛過去的“雙11”，不少乳企曬出了成績單，有的銷售額突破億元大關。以雅士利為例，在戰(zhàn)火激烈的母嬰戰(zhàn)場，其以當日1.06億元的交易額勇奪天貓奶粉類目第一。
記者留意到，包括不少原產(chǎn)新西蘭或歐洲的國際知名品牌，在華都已過了“躺著掙錢”好日子，即使怕傷到品牌價值不愿明降，也要通過終端買贈來穩(wěn)市場。一位觀察人士告訴記者，部分原本吃香的大牌嬰幼兒配方奶粉，今年在華銷售下滑嚴重，且面臨同行們?nèi)隉o休“價格戰(zhàn)”挑釁，導致營銷成本大增，營收、利潤下降。
“今年歐盟取消了奶粉配額制，全球主產(chǎn)區(qū)奶源多有富余，中國媽媽正趕上了產(chǎn)品選擇多、價格實惠的好時候，完全沒必要擔憂‘奶荒’，被代購們抬價牽著鼻子走。”其表示。
“‘雙11’戰(zhàn)績彪炳的乳企也不用高興得太早，不少都是‘地板價’清理庫存，大舉營銷、促銷或使得其利潤率下滑嚴重，尤其是嬰幼兒配方奶粉屬于剛需，此時或已提前消耗完了未來很長一段時間的銷售量。”
一位業(yè)內(nèi)人士表示，中國奶粉市場的價格戰(zhàn)已持續(xù)近兩年，而就目前供需關系來看，年前仍不會結束低價促銷活動，外資品牌也不得不選擇“入鄉(xiāng)隨俗”。
業(yè)內(nèi)預測：
明后年有望回暖
乳業(yè)專家宋亮此前對外表示，今年整個嬰幼兒奶粉行業(yè)都在經(jīng)歷“寒冬”，預計行業(yè)增長水平從2013年的20%下滑至個位數(shù)9%，即使努力去庫存，但想恢復到正常庫存水平或要到明年一季度?？傮w來說，隨著中小企業(yè)逐漸被淘汰出局，行業(yè)有望明后年回暖。
年底“喝奶”應考慮
乳企轉型陣痛周期
按以往慣例，冬季進入“吃吃喝喝”季節(jié)，奶粉股、白酒股等消費股都會迎風起舞，受到資本市場青睞。對此，該觀察人士表示，投資者“喝奶”建議優(yōu)先考慮業(yè)績穩(wěn)健龍頭股，且要考慮到乳企轉型皆有一定的陣痛周期。
“以三季報業(yè)績來看，大部分奶粉股都處于業(yè)績下滑狀態(tài)，競爭激烈又面臨轉型的國產(chǎn)奶粉，可能還要經(jīng)歷兩三年陣痛期。”其表示，多元化發(fā)展以及布局海外產(chǎn)業(yè)鏈上游是不少乳企的共同之選，在關注行業(yè)動態(tài)、個股表現(xiàn)的同時，投資者還應對乳制品市場消費熱點不斷轉移有所了解。
