隨著最嚴(yán)奶粉新規(guī)出來(lái)之后，不少中小乳制品企業(yè)感覺(jué)到壓力山大，甚至多家企業(yè)被奶粉新規(guī)“趕”出了市場(chǎng)。合生元，一個(gè)知名度較高的國(guó)產(chǎn)乳制品企業(yè)，也聲稱(chēng)奶粉市場(chǎng)竟?fàn)幋?，錢(qián)太難賺，于是看上了新生意，花63億高價(jià)買(mǎi)下澳洲知名保健品品牌Swisse的生產(chǎn)商Swisse Wellness約83%的股份。
Swisse與Blackmores是澳洲最知名的兩個(gè)保健品品牌。由于代購(gòu)太火熱，今年4月，當(dāng)?shù)匾恍┻B鎖藥房甚至對(duì)Swisse的產(chǎn)品實(shí)施了限購(gòu)。
對(duì)國(guó)內(nèi)食品安全的擔(dān)憂(yōu)和對(duì)健康的愈發(fā)重視，使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于海外生產(chǎn)的進(jìn)口維他命等保健品有著龐大的需求。根據(jù)歐睿國(guó)際的調(diào)查數(shù)據(jù)，過(guò)去五年，維他命和其他膳食補(bǔ)充劑在中國(guó)這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的銷(xiāo)售幾乎翻了一番。
這直接推動(dòng)了澳洲維他命銷(xiāo)售的繁榮，也推動(dòng)著Swisse Wellness的利潤(rùn)增長(zhǎng)。Swisse Wellness近兩年的銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率約為28%，利潤(rùn)率顯著改善。
截至2015年6月30日的2014-2015財(cái)年，這家公司的稅后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7370萬(wàn)澳元(約合3.37億元人民幣)，2013-2014財(cái)年卻是虧損561萬(wàn)澳元(約合人民幣2569.05萬(wàn)元)，主要是因?yàn)?012年-2013年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后失利。
“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)補(bǔ)充品趨之若騖，預(yù)期將支持Swisse的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。”合生元國(guó)際控股有限公司主席兼CEO羅飛在公告中表示，“本集團(tuán)龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將為Swisse在中國(guó)提供獨(dú)一無(wú)二的擴(kuò)展平臺(tái)。”
同時(shí)，合生元亦可以借這一國(guó)際品牌打進(jìn)成人補(bǔ)充品市場(chǎng)，更能透過(guò)Swisse與PGT Healthcare LLP(由寶潔及梯瓦Teva Pharmaceutical Industries成立的合營(yíng)企業(yè))的環(huán)球合作協(xié)議打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。
2015年上半年，隨著乳制品成本下降，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)打起了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，不少品牌都主動(dòng)或被迫卷入。為了維持市占率，以及配合新品推廣，合生元對(duì)原有的嬰幼兒配方奶粉系列開(kāi)展了大力度的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，上半年的收入和溢利分別較去年同期減少10.3%和34.4%。
合生元預(yù)計(jì)下半年，奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不會(huì)減弱，這也促使這家嬰幼兒配方奶粉公司更為積極地?cái)U(kuò)展旗下其它產(chǎn)品種類(lèi)，包括此前收購(gòu)有機(jī)及天然幼兒食品Healthy Times，以及這次收購(gòu)維他命保健品牌Swisse。
除了最終勝出的合生元，本次股份出售還吸引了國(guó)有控股醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集團(tuán)上海醫(yī)藥、中國(guó)私人股本公司弘毅投資以及其他許多海外買(mǎi)家。
Swisse Wellness總部位于墨爾本，此前由Kevin Ring創(chuàng)始人家族和管理層所控股。被合生元收購(gòu)后，包括首席執(zhí)行官Radek Sali在內(nèi)的高管團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)留任。Sali本人曾本月早些時(shí)候表示，公司看到在中國(guó)市場(chǎng)有巨大的機(jī)遇。
