據(jù)乳業(yè)專家宋亮透露，2014年之前，可瑞康對(duì)達(dá)能中國(guó)奶粉市場(chǎng)的銷售貢獻(xiàn)率很大，最高時(shí)在華年銷售額為30億-40億元。但自從達(dá)能集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)愛(ài)他美和諾優(yōu)能兩款奶粉后，可瑞康的銷售額就持續(xù)開(kāi)始下降。
宋亮稱，達(dá)能旗下奶粉2015年在華銷售額約為100億元，其中諾優(yōu)能和愛(ài)他美貢獻(xiàn)了約70億元，可瑞康業(yè)績(jī)不到30億元。除受達(dá)能其他奶粉子品牌沖擊外，宋亮認(rèn)為造成可瑞康在華銷售業(yè)績(jī)下滑的另一個(gè)主要原因就是“可瑞康假貨太多”，達(dá)能希望其盡快退出市場(chǎng)以防引火燒身。
此外，目前達(dá)能幾款產(chǎn)品配方相似，奶粉注冊(cè)制新政實(shí)施后，由于境外奶粉只能在華保留3個(gè)品牌，“這也可能促使達(dá)能將可瑞康拿掉”。
不過(guò)上述觀點(diǎn)并未得到達(dá)能方面的官方證實(shí)。王慧穎在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)一再?gòu)?qiáng)調(diào)，在華停售可瑞康只是源于公司戰(zhàn)略調(diào)整，與品牌在華銷售情況、新西蘭奶源供給情況沒(méi)有關(guān)系。對(duì)于停售可瑞康后對(duì)達(dá)能中國(guó)奶粉市場(chǎng)的銷售影響，王慧穎稱不便透露。
達(dá)能中國(guó)市場(chǎng)其他兩品牌均來(lái)自歐洲
可瑞康奶源來(lái)自新西蘭，愛(ài)他美和諾優(yōu)能的奶源則分別來(lái)自德國(guó)與荷蘭?？扇鹂翟谌A停售，意味著中國(guó)市場(chǎng)的達(dá)能奶粉奶源將進(jìn)一步向歐洲集中。
2013年爆發(fā)的恒天然肉毒桿菌事件讓達(dá)能與恒天然關(guān)系破裂，并導(dǎo)致達(dá)能旗下奶粉品牌多美滋中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)兩年業(yè)績(jī)大幅下滑，2014年虧損達(dá)7.71億元?？扇鹂翟粯I(yè)內(nèi)視為達(dá)能集團(tuán)繼多美滋后在中國(guó)市場(chǎng)投出的重要棋子。
達(dá)能與恒天然結(jié)束合作后，2014年，可瑞康在中國(guó)市場(chǎng)曾一度“斷奶”。隨后，達(dá)能于同年宣布，達(dá)能集團(tuán)多美滋品牌將更換奶源，將新嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至愛(ài)爾蘭。
同時(shí)，達(dá)能集團(tuán)收購(gòu)了新西蘭乳企善騰集團(tuán)，據(jù)了解，目前可瑞康奶源主要來(lái)自該公司。如果可瑞康在華停售，意味著歐洲奶源將在達(dá)能中國(guó)奶粉品牌中占比繼續(xù)擴(kuò)大。
